La vida de Youtube, permite a
los internautas conocer las novedades y aprender a divertirse. Es corta, pero
su éxito ha traspasado las barreras del tiempo. Fundada en 2005, su plataformas
acoge a miles de millones de usuarios de todo el mundo, que no solo disfrutan
de la visualización de vídeos propios y de otros usuarios, sino que también los
comparten con el resto de internautas.
Difundir noticias masivas, compartir
contenido creativo y original, o servir como medio de transporte de información
corporativa, son algunas de las funciones para las que se utiliza Youtube. Un
lugar en el que los anunciantes también encuentran aquello que buscan: usuarios
activos, opinión y difusión.
Los inicios
de Youtube, febrero de 2005
Fue a
inicios de 2005 cuando tres ex-empleados de la gran empresa internauta Paypal, Chad
Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, decidieron iniciar algo por su cuenta. Al
parecer, la historia de cómo empezó es un poco confusa, ya que mientras alguno
de sus miembros habla de una fiesta ocurrida en San Francisco y la aparición de
Youtube como solución al problema de compartir los vídeos grabados en el
evento, otro habla de la influencia de HotorNot.com, página de citas, como
inspiración para crear la idea.
Sea como fuere, ese mismo 15 de
febrero de 2005 se registraba un dominio que ni ellos mismos imaginaron el
éxito que podía alcanzar solo un año y medio después: en noviembre de 2006,
Google compraría la plataforma por la friolera de 1.650 millones de dólares
tras haber intentando plasmar, sin éxito, la misma iniciativa.
Un éxito
irrefrenable
Youtube es
un fenómeno de éxito desde su inicio, con un crecimiento vertiginoso. A finales
del año de su creación, sus vídeos recibían 50 millones de visitas
diarias. Unos meses después, en mayo de 2006, el portal contaba con 2.000
millones de visitas diarias, llegando a los 7.000 millones en agosto del mismo
año. En ese momento el New York Post estimó que la empresa tenía un valor de
entre 600 y 1.000 millones de dólares.
La
valoración fue muy acertada, ya que en octubre de 2006, Google adquirió YouTube por 1.650 millones de dólares en acciones. Las
estadísticas seguían poniendo los pelos de punta: 100 millones de vídeos en la
plataforma visualizados y 65.000 nuevos vídeos diariamente.
En junio de
2008, el 38% de los vídeos que se consultaban en Internet pertenecían a Youtube y el beneficio
económico estimado de ese año, ya que Google nunca lo reveló oficialmente,
fueron 200 millones de dólares. El precio de cada anuncio era de 175.000
dólares, comprometiendo al anunciante a gastar complementariamente, un mínimo
de 50.000 euros de publicidad en Google. Un negocio
redondo.
Funcionamiento
El funcionamiento de Youtube es
sencillo para que cualquier usuario de la Red pueda utilizarlo sin
conocimientos técnicos. En esto se basa la web 2.0 y es la razón de su éxito,
que de otra forma estaría limitado a usuarios con conocimientos más avanzados y
por tanto, tendría un menor nivel de audiencia, exposición y/o participación.
Su
reproductor en línea utiliza Adobe Flash o HTML para cargar su contenido.
Este contenido aparece en forma de montajes de fotografías, cortes de
televisión, vídeos musicales o clips de películas. También los blogs y
videoblogs aparecen en la plataforma para aumentar su difusión, al igual que
las empresas añaden sus anuncios, vídeos corporativos y últimos anuncios para
que la audiencia aumente y opine sobre lo que hace.
La difusión
de su contenido se basa en la facilidad para “embeber” o insertar los vídeos en
blogs o páginas web. Esto permite que todas las páginas, personales y
corporativas, puedan añadir con facilidad los vídeos a sus sitios, una
herramienta fundamental para que exista difusión y la audiencia de Youtube haya
crecido hasta los niveles que lo ha hecho y se mantenga en crecimiento. Esta
inserción puede hacerse de dos formas, usando la aplicación correspondiente en
blogs como Wordpress, o a través
de código HTML.
Además de esto, el propio usuario
puede descubrir contenido interesante viendo los vídeos relacionados con los
que acaba de ver en el margen derecho. Pero además de esto, en su página de
perfil, también encuentra recomendaciones que vienen dadas por las
reproducciones que se han realizado con anterioridad.
Junto a
esto, los usuarios con los que se relaciona, hace posible descubrir vídeos, una
opción que también se realiza desde secciones como la de lo más visto, pudiendo
obtener el vídeo más reproducido en un día, semana o mes. Una forma de saber
qué es lo que más expectación causa y no perderse ni un detalle de lo que corre
por la Red.
Fenómeno
social
Youtube se ha convertido en una red
social más como soporte de comunicación que es. Un vídeo que resulte
interesante, divertido, polémico o simplemente de actualidad en un momento
dado, puede atraer millones de visitantes, los cuales plasman sus comentarios
en la misma página del vídeo, permitiendo la interacción de los usuarios.
De este modo, cuando se trata de
marcas, crear un vídeo que aporte viralidad es cada vez más frecuente. Las
empresas dedican sus esfuerzos, en este ámbito, a crear vídeos interesantes y
participativos para atraer a internautas curiosos.
También los individuos utilizan este
medio de promoción. Cantantes que aspiran a hacerse un hueco en el mundo de la
música, cantando frente a su cámara para posteriormente añadir el vídeo a
Youtube o portales de Internet que ofrecen su videoblog en la plataforma para
conseguir nuevos adeptos.
Sea como sea, Youtube tiene la
fórmula del éxito: promoción, altos niveles de audiencia y participación.
